Jason

10年内容营销实战 · 3年腾讯团队管理经验

IP内容商业化品牌内容营销整合营销传播

最近 · 8 年

2018.04 — 2026.04

微信市场部 · 整合营销团队负责人

先后负责微信大品牌、搜一搜、视频号等核心业务的品牌内容营销和 IP 内容商业化工作。

2016.05 — 2018.04

阿里巴巴大文娱 · 高级品牌营销经理

负责阿里大文娱·UC侧的平台IP宣推商业化工作，以IP推广资源和玩法来进行品牌的商业合作

2013.06 — 2016.05

致趣广告 · 高级策划经理

豆瓣、知乎、下厨房等垂类社区早期商业化团队成员，负责平台商业化方案策划。

核心能力 01

IP 内容商业化

IP孵化/落地商业化合作策划整合营销传播

"好的IP是从平台长出来的，不是做出来的"

01

数据驱动的社交情绪挖掘

基于平台大数据的AIO分析，洞察目标用户心智行为，挖掘社交情绪的关键点作为IP内容的共鸣原点

02

基于场景化的 IP 内容策划

基于用户社交情绪，策划相应的IP内容形式，来承接和放大用户的社交分享需求，稳固IP的用户传播规模

03

品牌诉求的融合与传播定制

基于品牌的调性与诉求，整合IP内容及全平台的商业化资源，帮助品牌在IP合作中品效目标的提升

IP商业化代表项目

数据洞察 + 场景设计 + 全域传播，让品牌成为 IP 内容的一部分

案例：视频号演唱会 IP 代表

李健演唱会 × 大众揽巡

IP内容与品牌故事的深度融合

4590万在线观看

12亿+ 微信生态曝光

2.7亿+ 微博话题曝光

查看项目详情

案例：国民IP平台定制落地代表

竖屏看春晚 × 特仑苏

3亿用户和特仑苏一起"边看春晚边拜年"

3亿+ 在线观看

263万+ 品牌粉丝新增

20倍+ 小店GMV环比增长

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案例：台网联动共创 IP 代表

这 Young 的夏天 × 中国荣威

21位央视主持人 + 13位歌手大咖同台

3200万+ 在线观看

34亿+ 总曝光

111个全网热搜

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核心能力 02

To B 标杆案例打造

玩法设计 BD合作节点营销

代表项目

圣诞礼物，请你搜下

搜一搜品牌专区 × 12家头部品牌联合推广

活动期品牌搜索量

1000万+

单品牌搜索指数突破

200%

BD产品资源

500万+

核心能力 03

提案沟通能力

3年乙方经验策划能力执行能力

服务过的品牌类型

快消

美妆

汽车

3C 数码

奢侈品

白酒

母婴

航旅

金融

影视IP